자연유입 마케팅을 위해 홈페이지 글을 정리하고 계신다면, 이미 검색으로 고객이 들어오는 글부터 살펴보세요. 고객이 찾던 답과 정확한 정보는 남기고, 바꿀 이유가 있는 부분부터 고치는 편을 권합니다.

홈페이지 SEO를 맡기거나 기존 콘텐츠를 정리하려는 대표님이라면, 예전에 쓴 글을 모두 새로 쓰는 게 나을지 고민하실 수 있습니다. 글의 길이와 말투가 제각각이면 새 원고로 통일하고 싶어지지요.

그런데 그중에는 이미 자연검색으로 고객을 만나고 있는 글도 있습니다. 그 글을 왜 읽는지 모른 채 새로 쓰다 보면, 정작 고객이 필요로 했던 설명을 덜어낼 수 있습니다. 기존 글을 관리할 때는 검색에서 찾아오는 이유와 본문에 남겨둘 답을 함께 봐야 합니다.

자연검색으로 들어온 고객은 필요한 답을 찾습니다

어떤 검색어로 그 글에 들어오는지 살펴보면, 고객이 무엇을 확인하려는지 짐작할 수 있습니다. 홈페이지 SEO를 점검할 때도 검색어와 본문의 답이 이어지는지 함께 봐야 합니다. 글의 제목만 보고 역할을 판단하기보다 본문에서 그 질문에 어떻게 답하고 있는지도 읽어보세요.

예를 들어, 기업교육 업체의 홈페이지에 ‘사내 교육 담당자가 준비할 것’을 설명한 글이 있다고 해보겠습니다. 교육을 맡은 담당자가 강의장에 필요한 장비와 회사에서 준비할 자료를 찾으러 들어오는 글입니다.

이 글을 새 브랜드 말투에 맞춘다며 ‘기업의 성장을 돕는 맞춤형 교육’ 같은 소개로 채우고, 준비물과 진행 조건을 줄인다면 어떨까요. 문장은 매끄러워져도 담당자가 읽으러 온 답은 부족해집니다.

수정할 때 지켜야 할 것은 원래 고객이 확인하던 설명입니다. 그 답을 더 읽기 쉽게 만들고, 지금 제공하는 서비스와 맞지 않는 부분을 고치는 데서 시작해보세요.

홈페이지 SEO 개선도 고칠 이유가 있는 부분부터 시작합니다

모든 글을 같은 정도로 바꿀 필요는 없습니다. 현재 내용과 고객의 질문을 놓고 수정 범위를 골라볼 수 있습니다.

설명이 정확하고 읽기도 편하다면 그대로 유지하면서 바뀐 사실이 있는지 살펴보면 됩니다. 필요한 답은 충분한데 문장이 길거나 같은 말이 반복된다면, 답을 남겨두고 표현과 순서를 정리할 수 있습니다.

현재 서비스와 내용이 크게 다르거나, 제목에서 약속한 질문에 제대로 답하지 못한다면 구성부터 다시 검토할 이유가 있습니다. 이때도 단순히 ‘오래된 글’이라는 이유보다 무엇이 부족한지 먼저 적어보세요.

Google은 코어 업데이트에 관한 안내에서 작은 순위 변화에 급격하게 대응하지 말고, 이미 잘 작동하는 콘텐츠를 바꿀 때 신중할 것을 권합니다. 읽는 사람에게 도움이 되는 개선에 집중하라는 설명도 함께 제공합니다. Google의 코어 업데이트 및 콘텐츠 개선 안내

말투를 맞춰도 글마다 필요한 설명은 달라집니다

브랜드의 말투를 맞추는 일은 충분히 할 수 있습니다. 다만 방문 준비를 설명하는 글과 서비스 선택을 돕는 글까지 같은 소개 문구로 시작하고 끝내면, 각각의 질문에 답할 공간이 줄어듭니다.

앞의 기업교육 업체라면 준비물 안내에는 준비할 자료와 진행 조건을, 교육 프로그램 소개에는 실제 교육 범위와 신청 방법을 담아야겠지요. 고객에게 설명하는 어투는 맞추면서도, 그 글에서 확인할 내용은 충분히 남겨두는 겁니다.

저희 블링크애드는 자연유입 마케팅을 위해 기존 글을 다듬을 때 ‘무엇을 더 좋게 만들 것인지’와 ‘어떤 설명을 유지할 것인지’를 함께 정하는 방향을 권합니다. 이렇게 정리하면 필요한 정보가 사라지지 않았는지 수정 전후를 비교하기도 쉽습니다.

자연유입 마케팅, 수정 전후를 비교해보세요

전체 글을 새로 쓴다는 제안을 받았다면, 먼저 몇 편을 골라 수정 전후를 살펴보세요. 고객이 찾던 답이 유지됐는지, 바뀐 서비스 정보가 반영됐는지, 길기만 했던 문장이 더 읽기 쉬워졌는지 비교하는 겁니다.

고친 뒤에는 어느 글에서 무엇을 바꿨는지 기록해두면 좋겠습니다. 이후 검색 방문에 변화가 생겼을 때 수정 시점과 내용을 다시 살펴볼 수 있으니까요. 한 번의 변화만으로 수정의 효과를 단정하기보다 관련 검색어와 페이지의 흐름을 함께 봅니다.

검색으로 찾아온 고객이 필요한 내용을 읽고 현재의 서비스를 이해할 수 있도록 기존 글도 관리해주세요. 원래 도움이 됐던 설명을 남기고 달라진 정보를 보완하면, 고객도 이용 조건과 문의 방법을 확인하기 쉽습니다.

기존 글을 고치려는 이유가 검색 방문 감소라면, 블링크애드 인사이트의 자연유입 마케팅, 검색 유입이 줄었다면 무엇부터 확인할까요?를 함께 읽어보세요. 어느 페이지에서 변화가 생겼는지 살펴보고, 원인에 맞춰 필요한 작업을 고르는 순서를 정리했습니다.