최근 떡 소비에서 눈에 띄는 변화는 디저트형 떡과 간식형 떡의 성장입니다. 
 

엠브레인 구매딥데이터(DD.B)로 떡 종류별 구매건수 증가율을 살펴본 결과, 모찌가 1위를 차지했습니다. 그 외 찹쌀떡·크림떡처럼 디저트로 즐기는 떡부터 떡꼬치·떡구이 같은 간식형 떡까지 다양한 제품이 상위권에 이름을 올렸습니다. 이는 떡이 전통적인 간식의 범위를 넘어 다양한 맛과 형태로 소비되고 있음을 보여주는 결과입니다. 
 

식품 마케터라면 여기서 주목할 부분이 있습니다.
 

지금 소비자가 더 자주 구매하기 시작한 제품은 무엇일까요?
그리고 이러한 구매 증가가 실제 구매액 성장으로도 이어지고 있을까요?
 

구매건수 증가율과 구매액 순위를 함께 살펴보면 제품별 성장 양상을 더욱 입체적으로 이해할 수 있습니다.
 

떡 구매건수가 가장 크게 늘어난 채널은?
‘창고형 할인점’

떡 구매가 늘어난 곳은 어디일까요? 

유통채널별 구매건수 증가율을 분석한 결과, 창고형 할인점이 전년 동기 대비 149.6% 증가하며 가장 높은 성장률을 기록했습니다.
 

유통채널별 떡 구매건수 증가율 TOP6

같은 대형 오프라인 유통채널이라도 창고형 할인점과 대형할인점의 성장률은 크게 달랐습니다. 오픈마켓과 편의점에서도 구매건수가 50% 이상 증가한 점이 눈에 띕니다. 다만 구매건수 증가율이 높다는 것이 해당 채널의 구매 규모가 가장 크다는 의미는 아닙니다. 성장 속도와 구매 규모는 구분해서 살펴봐야 합니다.
 

식품·유통 마케터라면 이런 질문이 남습니다.
 

우리 제품은 지금 성장하는 유통채널에서 충분한 구매 기회를 확보하고 있을까요?

채널별 구매 증가가 제품 구성이나 소비자 구매 목적과 어떤 관계가 있는지도 추가로 살펴볼 필요가 있습니다.

구매건수가 가장 빠르게 늘어난 떡,
구매액 순위에서도 1위일까요?”

구매건수와 구매액은 서로 다른 소비행동을 보여줍니다. 구매건수가 빠르게 늘어난 제품이 반드시 가장 큰 구매액을 기록하는 것은 아닙니다. 실제로 엠브레인 DD.B의 떡 구매액 분석에서는 인절미와 찹쌀떡이 강세를 보였습니다. 그렇다면 구매액 기준으로 살펴본 떡 시장의 순위와 성장세는 어떻게 달라졌을까요?

• 구매액 1위 떡은 무엇일까요?

• 1년 새 구매액이 약 2.6배로 늘어난 떡은?

• 떡 구매액이 가장 빠르게 증가한 연령대는?

• 구매액 비중이 가장 큰 소비자층은 어디일까요?

구매건수 증가율에서 드러난 새로운 흐름과 구매액 기준의 시장 구도를 비교하면, 어떤 제품이 빠르게 성장하고 어떤 제품이 시장의 중심을 차지하는지 구분할 수 있습니다.
 

📊 떡 구매 추정액 추이부터 연령별 구매액 비중·증가율, 떡 종류별 구매액 TOP7까지.

엠브레인 구매딥데이터(DD.B) 리포트에서 상세 분석 결과를 확인하세요.

변화는 구매데이터에,
이유는 소비자에게

구매데이터는 무엇이, 어디서, 얼마나 달라졌는지를 보여줍니다. 하지만 브랜드 마케터에게 중요한 질문은 여기서 끝나지 않습니다. 소비자는 왜 그 제품을 선택했을까요? 그리고 우리 브랜드의 성과가 달라진 이유는 무엇일까요?
 

예를 들어 떡 구매데이터에서 특정 제품과 채널의 성장이 확인됐다면, 다음과 같은 질문으로 분석을 확장할 수 있습니다.

• 우리 브랜드는 어떤 고객층에서 성장하고 있을까?

• 소비자는 왜 경쟁 제품 대신 우리 제품을 선택했을까?

• 구매 성과가 감소했다면, 소비자의 어떤 인식과 니즈가 영향을 미쳤을까?

이러한 질문에 답하려면 소비자의 구매행동과 함께 소비자 인식과 선택 이유를 살펴봐야 합니다. 

'엠브레인 캘리(CALI)'는
실제 소비자가 구매한 영수증 데이터인 구매딥데이터(DD.B)와 소비자 리서치를 결합해 브랜드 성과의 변화와 그 배경을 함께 진단하는 서비스입니다.

우리 브랜드의 매출 변화,
고객이 선택한 이유까지 알고 계신가요?
 

구매딥데이터(DD.B)로 확인한 성과를 넘어,
소비자의 선택 이유까지 분석해 브랜드 전략의 근거를 확보해 보세요.

자주 묻는 질문(FAQ)

Q. 요즘 구매건수가 가장 빠르게 증가한 떡은 무엇인가요?

엠브레인 구매딥데이터(DD.B) 기준, 2026년 8월 MAT(2025년 9월~2026년 8월) 떡 종류별 구매건수 증가율 1위는 모찌입니다. 이어 오메기떡과 찹쌀떡이 2위와 3위를 차지했습니다.
 

Q. 떡 구매건수가 가장 크게 증가한 유통채널은 어디인가요?

창고형 할인점입니다. 전년 동기 대비 떡 구매건수가 149.6% 증가했으며, 오픈마켓(+60.9%), 편의점(+57.9%)이 뒤를 이었습니다. 이는 구매건수 증가율 기준 순위로, 전체 구매 규모 순위와는 다릅니다.

Q. 구매데이터만으로 브랜드 성장의 원인까지 파악할 수 있나요?

구매데이터를 통해 고객층, 구매 시점, 구매 빈도, 구매액 등 행동 변화를 분석할 수 있습니다. 다만 소비자가 특정 브랜드를 선택한 이유를 이해하려면 소비자 리서치를 함께 활용하는 것이 효과적입니다. 엠브레인 CALI Impact는 구매데이터와 소비자 리서치를 결합해 브랜드 성과와 소비자 선택의 배경을 함께 분석합니다.
 

분석 기준 및 유의사항

• 출처: 엠브레인 구매딥데이터(DD.B), 2만 명 소비자 패널의 영수증 기반 구매 추정치(개인 실구매 기준)

• 분석 기간: 2026년 8월 MAT(2025년 9월~2026년 8월), 증가율은 전년 동기 대비

• 분석 대상: 표준 바코드가 있는 브랜드화 포장 떡 제품

• 제외 대상: 오프라인 떡집, 재래시장, 개인 간 거래 등

• 유통채널 순위: 구매처 분류가 불명확한 기타 채널 제외

• 해석 시 주의: 패널 기반 추정치로 실제 유통사 공시·매출 수치와 차이가 있을 수 있으며, 떡 전체 시장 규모를 나타내지 않습니다.