최근 몇 년간 대한민국을 뜨겁게 달궜던 러닝 붐! 

그 속에서 소비자들은 무엇을 검색했을까요? 또, 검색 내용은 어떻게 달라졌을까요? 올해 1월부터 5월까지, 러닝화 검색 데이터에 담긴 2026 상반기 트렌드를 컨슈머인서치가 콕 짚어드립니다. (데이터 출처: NAVER)

1. 잘 나가는 러닝화, 검색에서는 잠깐의 숨고르기

2021년부터 2024년까지 가파른 검색량 상승세를 보이며 쉴 틈 없이 질주하던 러닝화 시장에 변화가 찾아왔습니다. 작년에 전체 검색량이 주춤하며 소폭 감소하더니, 올해 상반기(1월~5월)에는 전년도 동기간 대비 26% 감소한 것인데요.

전체 볼륨은 줄었지만 계절 공식은 여전합니다. 한겨울(12월~2월)을 제외하면 꾸준히 높은 검색량을 보이고 있는데요. 매년 봄 가을, 특히 3월과 9월에 검색량 최고점을 찍는 패턴은 올해도 반복되었습니다.

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2. 중요한 건 브랜드 파워! 더욱 높아진 호카의 위상

소비자들이 러닝화를 탐색할 때 가장 먼저 켜는 필터는 ‘브랜드’인 것으로 나타났습니다. 2026 상반기 러닝화 검색량의 무려 92%가 특정 브랜드에 대한 검색이었는데요. 대부분의 소비자가 브랜드를 중심으로 러닝화를 알아보고 있는 만큼, 브랜드 파워는 핵심 구매 결정 요인으로 작용하고 있습니다.

그렇다면, 2026 상반기 러닝화 시장을 주도한 브랜드는 누구일까요? 검색 점유율 1위는 바로 호카였습니다. 2025 하반기에도 1위를 기록했던 호카는, 올해 상반기에 4%p 성장한 24%의 검색 점유율을 차지하며 대세임을 한번 더 입증했습니다. 그런 호카의 뒤를 아식스(19%), 나이키(16%), 온러닝(10%)이 쫓고 있습니다.

3. 개별 제품 검색량 1위는 아식스 젤카야노14

브랜드 검색량 1위는 호카였지만, 개별 제품 검색량 1위의 영광은 아식스에게 돌아갔습니다. 아식스 ‘젤카야노14’가 2025 하반기 대비 검색량이 19%나 증가하며 단숨에 1위로 올라선 것인데요. 바로 그 뒤를 아식스 ‘젤카야노’가 잇고 있어 젤카야노 라인의 독보적인 인기를 다시 한번 실감케 합니다.

한편, 검색량 상위 top10 제품 리스트에 아식스가 4개, 나이키가 3개 라인을 올린 가운데, 나이키 보메로와 아식스 젤1130이 새롭게 등장하며 존재감을 톡톡히 드러냈습니다.

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4. ‘색상’이라는 취향과 함께 불어온 ‘가심비’의 바람

2026 상반기, 러닝화 검색 내용에서 무엇이 달라졌을까요?

먼저, 색상에 대한 검색 비중이 눈에 띄게 늘었습니다. 그 중에서도 블랙 검색 비중이 4.8%p 늘었고, 형광(+1.5%p)과 화이트(+1%p) 등 다른 색상의 검색 비중도 소폭 증가하였습니다.

중요한 것은 고급/프리미엄 검색 비중이 증가하고(+3%p) 저렴/가성비 검색 비중은 감소했다는(-1.5%p) 것인데요. 2026 상반기 러닝화 전체 검색량이 다소 감소한 가운데 이와 같은 변화는 소비자들이 가성비보다 비싸더라도 좋은 제품을 선택하려는 프리미엄 집중 현상을 보여줍니다.

🌟 2026 상반기 러닝화 트렌드 핵심: 브랜드, 취향, 프리미엄

지금까지 2026상반기 러닝화 시장의 단면을 있는 그대로 살펴봤습니다. 전체적인 러닝화 검색량은 잠깐 숨고르기에 들어갔지만, 시장의 중심은 브랜드와 색상이라는 취향, 그리고 프리미엄으로 움직이고 있는 듯합니다.

여러분의 브랜드는 어떤 흐름 속에 있나요? 다가오는 하반기, 컨슈머인서치의 명쾌한 데이터와 함께 소비자의 마음을 사로잡을 전략을 준비해보세요!

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