연말 캠페인, 작년과 같은 키워드와 일정으로 준비하고 계신가요? 올해 연말 소비자는 ‘무엇을 살까’보다 ‘어디서 무엇을 하며 보낼까’를 검색하고 있습니다. 리스닝마인드가 ‘크리스마스·연말·12월’이 들어간 키워드 43,016개를 분석해 보니, 연말 관련 총 검색량은 1년 새 16.6% 줄었지만 지방 크리스마스 마켓(+161.5%)과 크리스마스 테마 공연(+165.1%) 같은 체험형 검색은 크게 늘었습니다.

이 글은 「연말 시즌을 잡고 싶은 브랜드를 위한 여행·크리스마스 인사이트」 리포트의 주요 장표를 골라, 어떤 테마를 잡고 언제 프로모션을 시작해야 하는지 실무 관점에서 정리했습니다.

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리포트 주요 목차

• PART 1. 달라진 연말 수요: 연말·크리스마스 검색 현황 / 검색량 증가 테마 vs 감소 테마 / 연말·크리스마스 공연 인텐트
• PART 2. 지금 뜨는 여행 트렌드: 겨울 여행·액티비티 CEP / 웰니스 / 국내 료칸 / 시니어 여행
• 마무리: 검색 데이터 활용법
• APPENDIX: 연말·크리스마스 캘린더 (공연·여행·크리스마스 월별 검색량)

이 리포트는 2022년 9월~2026년 9월에 수집된 리스닝마인드(구글·네이버) 검색 데이터를 기반으로 작성됐습니다.

01. 연말 검색은 줄었는데, 무엇이 늘었을까?

‘크리스마스’·’연말’·’12월’이 들어간 키워드의 총 검색량은 6,449만 건에서 5,378만 건으로 16.6% 줄었습니다. 2024년과 2025년 10~12월 3개월 합계를 비교한 결과입니다. 다만 총량이 줄었다고 연말 시장 전체가 줄어든 것은 아닙니다. 키워드를 테마 단위로 나눠 보면 줄어드는 영역과 커지는 영역이 뚜렷하게 갈립니다.

표 1. 연말 관련 키워드 검색량 변화 (데이터: 리스닝마인드 쿼리파인더(‘크리스마스·12월·연말’ 외 키워드 43,016개, 연말정산·재테크 등 무관 키워드 제외), 기간: 2024년·2025년 10~12월 각 3개월 합계)

밖에서 하는 체험은 늘고, 집 안·커플 소비는 줄었다

트리를 제외하면 검색이 늘어난 테마는 대부분 ‘밖에서 직접 하는 체험’이었습니다. 크리스마스 테마 공연(+165.1%), 지방 크리스마스 마켓·빌리지(+161.5%), 12월 마라톤(+56.6%)이 크게 늘었고, 와인·샴페인(-32.3%), 홈파티(-21.2%), 크리스마스 데이트(-18.7%), 호텔·호캉스(-17.9%)처럼 집 안이나 커플 중심의 연말 소비는 줄었습니다. ‘무엇을 사서’보다 ‘어디서, 무엇을 하며’ 보낼지를 찾는 검색이 커진 셈입니다.

연말 테마별 검색량 증감률 (리스닝마인드 쿼리파인더, 2024년 vs 2025년 10~12월 월 검색량 합계)

단, 이 결과를 ‘사람들이 더 이상 홈파티를 하지 않는다’로 읽으면 안 됩니다. 분석 대상은 ‘크리스마스·연말·12월’이 들어간 키워드라서, 줄어든 것은 홈파티나 와인 카테고리 전체가 아니라 ‘연말 테마’ 수요입니다. 키워드 하나가 아니라 카테고리 전체를 봐야 진짜 변화가 보입니다.

지방 크리스마스 마켓은 왜 서울보다 크게 늘었을까?

크리스마스 마켓·빌리지 검색은 2023년부터 3년 연속 늘었고, 2025년에는 지방(+161.5%)이 서울(+22.4%)보다 훨씬 크게 성장했습니다. 부산 크리스마스 빌리지는 16,950건에서 160,290건(+845.7%)으로, 강릉 크리스마스 축제는 5,240건에서 29,760건(+467.9%)으로 늘었습니다. 서울·지방 합계에서 지방이 차지하는 비중도 2023년 15.7%에서 2025년 37.2%로 높아져, 지역 마켓이 연말 나들이의 선택지로 자리 잡고 있습니다.

크리스마스 마켓·빌리지 서울·지방 검색량 (리스닝마인드 쿼리파인더, 2023~2025년 각 10~12월 3개월 합계)

리포트에서는 사전 예약까지 하는 서울 마켓의 검색 흐름과 함께, ’12월 마라톤 일정’이 +644.7%, ‘크리스마스 캐럴 뮤지컬’이 103건에서 8,850건으로 급증한 배경까지 다뤘습니다.

02. 같은 연말 공연, 왜 찾는 사람과 경로가 다를까?

연말 공연 키워드 검색량 1·2위인 ‘연말 콘서트’와 ‘크리스마스 공연’은 이름은 비슷하지만 검색 경로가 전혀 다릅니다. ‘연말 콘서트’는 아티스트 이름이나 인터파크·NOL 티켓 같은 예매처로 바로 이동해 일정과 가격을 찾는 ‘예매 모드’입니다. 반면 ‘크리스마스 공연’은 발레·오케스트라·뮤지컬을 넘나들며 비교하고, 지브리·짱구 같은 익숙한 IP로 검색을 시작해 공연으로 넘어오는 흐름이 보입니다.

‘연말 콘서트’ 검색 경로 (리스닝마인드 패스파인더)

‘크리스마스 공연’ 검색 경로 (리스닝마인드 패스파인더)

찾는 연령도 다릅니다. 같은 연말 공연이라도 ‘크리스마스’를 붙여 찾는지, ‘연말’을 붙여 찾는지에 따라 핵심 연령이 갈립니다. 성별은 대부분 여성 비율이 높았습니다(62~85%).

표 2. 연말 공연 키워드별 핵심 연령과 여성 비율 (데이터: 리스닝마인드 쿼리파인더, 연간 검색량 기준)

연말 공연 키워드별 핵심 연령·여성 비율 (리스닝마인드 쿼리파인더, 연간 검색량 기준)

리포트에는 클러스터파인더로 본 2030의 크리스마스 콘서트, 3040의 ‘IP×오케스트라’, 4050의 트로트·지역 공연 검색 지도가 연령별로 담겨 있습니다. 공연·티켓 브랜드라면 연령별로 어떤 접점을 공략할지 정할 때 참고하기 좋습니다.

03. 2026 겨울, 어떤 여행 트렌드가 떠오를까?

연말 여행과 겨울 여행 수요 가운데 최근 검색량이 눈에 띄게 늘어난 테마는 웰니스, 국내 료칸, 시니어 여행입니다. ‘웰니스’ 포함 키워드는 2026년 7~8월 월평균이 전년 대비 +96.8%, 한국 지명이 붙은 ‘료칸’ 검색은 2026년 상반기 월평균 +59.3%, ‘시니어 여행’은 같은 기간 +531.8% 늘었습니다. 세 테마 모두 소비자의 검색 언어가 먼저 바뀌었다는 공통점이 있습니다.

검색량이 늘어난 여행 테마 3가지 (리스닝마인드 쿼리파인더: 웰니스·료칸·시니어 여행)

세 테마에서 검색어와 검색 경로가 어떻게 바뀌었는지는 2027 여행 트렌드 리포트: 웰니스·국내 료칸·시니어 여행에서 장표와 함께 자세히 정리했습니다.

04. 연말 마케팅은 언제부터 준비해야 할까?

연말 수요는 공연 10~11월 → 여행 12월 → 가족·방학 1~2월 순서로 움직입니다. ‘연말 콘서트’는 2025년 10월에 이미 월 30,720건으로 정점(11월 56,300건)의 절반을 넘겼고, 온천은 12월(344,000건), 겨울축제는 1월(103,200건)에 가장 많이 검색됐습니다. 스키장은 2026년 2월에도 145,300건으로 정점의 절반 이상이 유지됐습니다.

표 3. 연말·겨울 시즌 시점별 검색 흐름과 소구 포인트 (데이터: 리스닝마인드 쿼리파인더, 2025년 9월~2026년 2월 월 검색량)

연말·겨울 시즌 시점별 검색 흐름 (리스닝마인드 쿼리파인더, 2025년 9월~2026년 2월 월 검색량)

리포트 부록에는 공연·여행·크리스마스 카테고리별 9월~2월 월별 검색량 표가 있어, 우리 카테고리의 캠페인 시작 시점을 정할 때 바로 참고할 수 있습니다. 예를 들어 크리스마스 관련 검색은 대부분 12월에 몰리지만, 트리와 사전 예약이 필요한 마켓은 한 달 먼저 움직입니다.

우리 브랜드의 연말 소비자는 지금 무엇을 검색하고 있을까?

리스닝마인드는 키워드 검색량 조회 툴이면서, 검색 의도와 검색 전후 경로까지 분석하는 인텐트 데이터 플랫폼입니다. 이번 리포트도 쿼리파인더로 검색량과 추이를, 패스파인더로 검색 전후 경로를, 클러스터파인더로 함께 검색되는 키워드 군집을, CEP 파인더로 카테고리를 떠올리는 구매 상황을 분석해 만들었습니다. 우리 브랜드·카테고리 키워드를 넣으면 같은 방식으로 연말 소비자의 검색 경로와 CEP를 직접 확인할 수 있습니다.

CEP가 처음이라면 CEP란? AI 검색 시대 마케터를 위한 CEP 완벽 정리를, 고객 여정 관점의 트렌드는 고객 구매 여정(CDJ)으로 살펴본 2026 소비 트렌드 리포트를 함께 참고해 보세요.

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리포트 전문(39쪽)에는 이 글에서 다루지 못한 연령별 공연 클러스터, 겨울 여행 CEP 6가지, 국내 료칸을 찾는 8가지 순간, 월별 검색량 캘린더가 모두 담겨 있습니다. 아래 버튼에서 무료로 받아 보세요.

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※ 리포트를 인용하거나 활용할 때는 ‘리스닝마인드 리포트’ 또는 ‘어센트 에이아이 리포트’로 출처를 표기해 주세요.