광고 대신 설렘으로, <하트로드 321km>로 본 기아의 브랜디드 콘텐츠 전략

마케팅 사례

DMC미디어

2026.10.21 18:00

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한눈에 보는 핵심요약
기아는 웹예능 <하트로드 321km>에서 전기차 주행거리를 소개팅 제한으로 재해석하고 EV5 기능을 서사에 녹여냄. 광고보다 라이프스타일 콘텐츠로 자연스러운 브랜드 경험을 설계하는 전략임.

지난 9월, 기아는 유튜브 채널을 통해 로드트립 소개팅 웹예능 <하트로드 321km>를 선보임. 처음 만난 남녀가 EV5를 타고 321km를 달리며 가까워지는 과정을 담았는데, 주행거리를 모두 소진하면 소개팅이 즉시 종료되는 규칙이 눈길을 끎.

전기차의 ‘1회 충전 주행 거리'를 두 사람이 서로를 알아갈 제한 시간으로 재해석한 것이 차별점임. 여기에 2열 시트를 평평하게 접어 트렁크에서 라면을 먹는 장면처럼, EV5의 기능도 이야기 속에 자연스럽게 녹아듦.

광고 대신 이야기를 택한 기아의 브랜디드 콘텐츠 전략은 무엇인지, 그리고 그 성패를 가르는 핵심은 어디에 있는지 주목됨.

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