브랜드 전략(브랜딩 전략)은 우리 브랜드가 누구에게 무엇으로 기억될지 정하고, 모든 접점에서 같은 말을 하게 만드는 계획입니다. 제품이 좋아도 이 계획이 없으면 광고는 클릭만 사고 기억은 남기지 못합니다.

브랜드 전략 구성 요소 · 이미지 출처: 에이피크리에이티브

브랜딩 전략의 중요성 4가지 · 이미지 출처: 에이피크리에이티브

수립은 네 단계 순서로 합니다. 앞 단계의 답이 다음 단계의 기준이 됩니다.

브랜드 전략 수립 4단계 · 이미지 출처: 에이피크리에이티브

성공 사례의 성과도 이 순서를 따릅니다. 코카콜라의 'Share a Coke' 캠페인은 미국에서 111년 만에 매출을 4% 끌어올렸고(아이보스 보도), 국내 스타벅스 리워드 누적 회원은 1,200만 명입니다(헤럴드경제 보도).

나이키 브랜딩 광고 사례 · 이미지 출처: Nike

에이피크리에이티브가 맡았던 스마트 홈짐 브랜드도 광고 전에 포지셔닝부터 정리한 뒤, 위닝 소재가 확정된 구간에서 ROAS 4,000%·월 매출 9배를 기록했습니다.

전체 아티클에는 단계별 사례(파파존스·레고·디즈니·제네시스), 제품 브랜딩과 기업 브랜딩 비교표, FAQ를 정리했습니다.

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