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마케팅 사례
충성! 20대 남성의 최초 상기도와 미래 충성 고객을 모두 잡기 위한 나라사랑카드 마케팅 전쟁
2026.10.14 18:00
- 한눈에 보는 핵심요약
- 신용카드 TOM 1위는 삼성카드(32.1%)이나, KB국민카드는 나라사랑카드 2기 운영 영향으로 20대 남성에서 공동 1위를 기록함. KB국민 빠진 3기 사업자(하나·신한) 간 20대 남성 선점 경쟁이 치열함.
'신용카드' 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 삼성카드(32.1%)였음. 그런데 20대 남성만 놓고 보면 KB국민카드가 삼성카드와 나란히 TOM 1위에 오르는 의외의 결과가 나타남. 그 배경으로는 지난 10년간 KB국민은행이 70~80% 점유율로 주도해 온 '나라사랑카드'가 지목됨.
매년 24만 명의 20대 남성을 신규 고객으로 확보할 수 있는 이 시장에서, KB국민은행이 빠진 3기 사업자 간 경쟁이 올해 본격적으로 막을 올림. 첫 출전한 하나은행은 단숨에 42%의 점유율을 기록하며 1위 신한은행(46%)을 바짝 추격 중임.
두 은행이 20대 남성의 마음을 잡기 위해 어떤 전략을 펼치고 있는지, 앞으로 8년간 이어질 경쟁의 승자는 누가 될지 주목됨.
- DMC REPORT 충성 20대 남성의 최초 상기도와 미래 충성 고객을 모두 잡기 위한 나라사랑카드 마케팅 전쟁.pdf 파일 다운로드
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