소비자가 만든 밈을 브랜드명으로···바세린 'Baseline' 리브랜딩 전략

마케팅 사례

DMC미디어

2026.10.07 18:00

한눈에 보는 핵심요약
바세린, 민데이의 콩글리시 발음 밈 확산에 계정명을 '빠세린(Baseline)'으로 바꾸고 그를 명예 CEO로 임명함. 호주 맥도널드 '마카스' 사례처럼 소비자 밈을 브랜드 자산으로 흡수한 팬덤 주도형 리브랜딩임.

바세린은 뷰티 크리에이터 민데이의 콩글리시 발음 '빠세린'이 밈으로 번지자, 150년 만에 전 세계 공식 인스타그램 계정명을 'Baseline'으로 바꾸고 민데이를 명예 CEO로 임명함.

소비자가 만든 발음을 바로잡지 않고 브랜드 정체성으로 흡수하며 팬덤을 공동 창작자로 끌어들인 리브랜딩 사례임.

애칭 '마카스(Macca's)'를 공식 브랜드명으로 채택한 호주 맥도널드 사례와 함께, 밈을 브랜드 자산으로 전환하는 '팬덤 주도형 리브랜딩' 전략을 조명함.

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