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26년 6월 유통 신흥 강자 올리브영, 다이소, 무신사의 결제 특성은?
소매시장분석

올리브영, 다이소, 무신사는 각기 다른 상품군과 유통 방식을 기반으로 빠르게 영향력을 키우며 국내 유통시장의 신흥 강자로 자리 잡았습니다. 이들의 결제 규모는 얼마나 성장했고, 주로 어떤 소비자층이 이용하고 있을까요? 

2026년 6월 최신 결제 데이터를 통해 세 브랜드의 성장 흐름과 라이프스테이지·연령대별 결제 특성을 살펴봤습니다.

2026년 6월 기준 올리브영, 다이소, 무신사 모두 결제추정금액 비중이 가장 높은 라이프스테이지는 ‘1인 가구’인 것으로 나타났습니다. 특히 무신사의 1인 가구 결제추정금액 비중은 47.4%로 절반에 육박했는데요, 이어 올리브영이 44.4%, 다이소가 29.7%로 조사됐습니다.

연령대별 결제추정금액을 살펴보면, 2026년 4월부터 6월까지 최근 3개월간 올리브영과 무신사는 30대 이하 비중이 절반을 넘었습니다. 

올리브영은 30대 이하 결제 비중이 56.5%(20대 이하 28.4%, 30대 28.1%)였으며, 무신사는 72.2%(20대 이하 27.2%, 30대 45.0%)에 달했습니다. 반면 다이소는 30·40대의 비중이 49.0%(30대 23.6%, 40대 25.4%)로, 해당 연령층에서 상대적으로 높게 나타났습니다.

종합하면 올리브영, 다이소, 무신사는 모두 1인 가구를 중심으로 높은 결제 비중을 보였지만, 연령대별 소비 특성에서는 차이가 나타났습니다. 올리브영과 무신사는 30대 이하 소비자의 비중이 높아 젊은 소비층을 중심으로 성장한 반면, 다이소는 30·40대의 비중이 상대적으로 높아 보다 폭넓은 생활밀착형 소비 수요를 확보한 것으로 분석됩니다.

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