이제 영양제는 모두의 제품이 됐습니다. 건강을 챙기려는 사람들의 관심이 높아지면서 다양한 제품이 쏟아지고 있습니다. 그중에서도 아로나민은 오랫동안 많은 분들께 익숙한 이름입니다. 그런데 이 아로나민이 최근 리브랜딩을 선언했습니다.

일동제약은 2030 젊은층을 겨냥한 '아로나민 골드 액티브' 를 출시했습니다. 기존 아로나민 브랜드의 디자인과 콘셉트를 대폭 차별화한 제품입니다. 가장 눈에 띄는 변화는 색상입니다. 수십 년간 브랜드를 상징했던 노란색 중심의 패키지에서 벗어나 파란색을 전면에 적용했습니다. 젊음과 활력, 몰입을 상징하는 색상을 통해 기존 아로나민과 차별화된 이미지를 구축하면서도, 일부 노란색을 함께 사용해 브랜드 정체성을 유지했습니다. 제품 기획도 철저합니다. 러닝, 헬스, 등산 등 활동적인 라이프스타일이 일상으로 자리 잡는 시장 변화를 반영했고, 소비자 조사와 심층 인터뷰를 통해 자기관리와 퍼포먼스 향상에 관심 높은 소비자들의 요구를 제품 개발에 녹여냈습니다. 이번 신제품 출시로 아로나민 브랜드는 '아로나민 골드 원', '아로나민 골드 액티브', '아로나민 골드 프리미엄' 등 소비자 특성과 라이프스타일에 맞춘 라인업을 완성했습니다.

2030이 직접 영양제를 사는 시대, 웰니스 트렌드의 확장

예전에는 영양제를 부모님께 사드리는 제품으로 생각하는 경우가 많았습니다. 하지만 지금의 2030은 스스로를 위해 적극적으로 영양제를 구매합니다. 웰니스 때문입니다.

웰니스는 신체적·정신적 건강을 추구하는 흐름입니다. 영양제는 그 대표적인 카테고리입니다. 웰니스의 핵심은 노력의 효과가 고스란히 자신에게 돌아온다는 점입니다. 그래서 애초에 추구하지 않을 이유가 없습니다. 스스로에게 관심이 많은 2030에게 웰니스는 이제 선택이 아닌 일상이 되고 있습니다.

상황 최적화, 제품이 나를 알아줘야 한다

아로나민이 이번 리브랜딩에서 강조한 키워드가 있습니다. "특성과 라이프스타일에 맞춘 라인업" 입니다. 바로 상황 최적화입니다.

지금의 소비자는 제품에 자신을 맞추지 않습니다. 제품이 자신을 알아주길 바랍니다. 완벽한 개인화는 어렵더라도, 다수의 상황과 라이프스타일을 반영하는 것은 이제 선택이 아닌 필수입니다. 같은 영양제라도 운동하는 2030을 위한 라인, 시니어를 위한 라인, 프리미엄을 원하는 소비자를 위한 라인으로 나누는 것처럼 말이죠.

아로나민 골드 액티브는 단순한 신제품이 아닙니다. 웰니스 트렌드, 2030 타깃 전환, 상황 최적화 라인업이라는 세 가지 전략이 맞물린 결과입니다. 오랜 시간 고수해온 노란색을 과감히 바꾼 결단이 그 의지를 상징합니다. 이 의지에 담긴 진심을 이해해 보시기 바랍니다.

사진/일동제약