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숲으로 간 피카츄, 서울숲이 포켓몬을 품은 이유
2026.05.11 14:05
- 한눈에 보는 핵심요약
- 2026 서울국제정원박람회’가 강력한 IP인 포켓몬과 결합해 서울숲 일대를 거대한 탐험의 장으로 탈바꿈시켰습니다.
✅ 역대 최대 규모로 확장된 도심 속 정원 네트워크
전형적이고 정적인 ‘관람’ 중심에 머물렀던 2026 서울국제정원박람회가 서울숲이 가진 천혜의 자연 자산과 글로벌 팬덤을 보유한 강력한 IP인 포켓몬을 결합했습니다. 이를 통해 단순히 보는 전시를 넘어 5만 명의 인파를 정원 구석구석으로 이끄는 입체적인 사용자 경험(UX)의 장으로 진화하며, 지루하게 느껴질 수 있는 공공 전시에 활력을 불어넣는 새로운 흥행 공식을 써 내려가고 있습니다.
🌲 입체적인 브랜드 캔버스가 된 정원
‘2026 서울국제정원박람회’가 서울숲에서 성수, 한강 일대까지 아우르는 역대 최대 규모(167개 정원)로 10월 27일까지 개최됩니다. 이번 박람회는 세계적인 조경 거장의 작품부터 클리오, 무신사, 농심 등 K-컬처를 접목한 기업 특화 정원까지 참여하며, 단순 전시를 넘어 콘텐츠형 공간으로 확장된 것이 특징입니다. 특히 서울숲의 자연 지형을 활용한 ‘포켓몬 시크릿 포레스트’, 실감형 참여 콘텐츠 ‘가든헌터스’ 등은 방문객의 직접 참여를 유도하며 기존 정원 관람 방식과 차별화된 경험을 제공합니다. 이에 따라 서울숲 일대는 ‘전시 공간’이 아닌 ‘체류형 복합 콘텐츠 공간’으로 기능하며, 관람-체험-휴식이 유기적으로 연결된 새로운 형태의 도심형 페스티벌로 자리잡고 있습니다.  |
🔎 데이터 더보기
빅데이터 분석 결과에서도 이러한 변화가 뚜렷하게 나타났습니다. 연관어 분석에서는 ‘체험’, ‘자연’, ‘공원’, ‘가족’, ‘포켓몬’, ‘주말’, ‘피크닉’ 등의 키워드가 상위에 형성되며, ‘관람’ 중심 키워드 대비 높은 비중을 차지했습니다. 이는 방문 목적이 단순히 정원을 ‘보는 것’에서 벗어나, 공간 안에서 시간을 보내고 활동을 즐기는 방향으로 이동하고 있음을 시사합니다. 또한 VOC 분석에서는 ‘넓다’, ‘산책’, ‘평화롭다’, ‘여유롭다’와 같은 감성 키워드가 다수 확인되며, 대기나 이동 과정 역시 불편 요소로 인식되기보다 자연스럽게 경험의 일부로 수용되는 경향이 나타났습니다. 특히 포켓몬 콘텐츠와 기업 정원을 함께 둘러보는 동선이 형성되면서, 방문객들은 특정 콘텐츠를 목표로 방문하더라도 결과적으로 다양한 공간을 탐색하게 되는 ‘확장형 경험 소비’ 패턴을 보이고 있습니다. |
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