🔎2026 북중미 월드컵, 소비자 행동 분석 기반 미디어 전략

2026 북중미 월드컵이 6월 11일 개막을 앞두고 있습니다. CJ메조미디어 조사 결과, 이번 월드컵을 시청할 예정이라고 응답한 소비자는 61%에 달하며, 특히 구매력이 높은 30~50대의 시청 의향이 두드러집니다. 스포츠 마케팅이 기업의 인지도 제고와 판매 증대에 큰 영향을 미치는 만큼 2026 월드컵은 기업들에게 놓쳐서는 안 될 중요한 마케팅 기회입니다. 하지만 스포츠 시청 방식이 기존 레거시 미디어 중심에서 뉴미디어로 이동하고 있다는 점, 이번 월드컵 경기는 평일 오전에 집중되어 있다는 점 등으로 인해 더욱 체계적이고 전략적인 캠페인 수립이 중요한데요. 그렇다면 2026 월드컵 마케팅을 성공으로 이끌 수 있는 방법은 무엇일까요?

성공적인 월드컵 마케팅의 핵심은 경기 시점에 따라 다르게 나타나는 소비자의 행동 양상을 파악하고, 최적의 매체에 최적의 광고를 게재하는 것입니다. 본 리포트에서는 사전 정보 탐색이 활발히 일어나는 경기 전, 실시간 참여와 소통이 일어나는 경기 중, 2차 콘텐츠로 관심이 확장되는 경기 후까지 3단계로 나누어 소비자의 미디어 이용 행태를 설문 데이터를 통해 분석하고, 각 단계별 매체 전략과 광고 상품을 제안합니다. 소비자의 월드컵 시청 여정을 따라가며 자연스럽게 브랜드를 노출할 수 있는 방법이 궁금하시다면 지금 리포트를 확인해보세요! CJ메조미디어만의 단독 혜택도 함께 확인하실 수 있습니다.