안녕하세요! 🙋‍♀️

데이터 마케팅 전문 에이전시 지아이코퍼레이션 Sophia 입니다.

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여느 매체와 같이 틱톡 광고 또한 운영하다 보면,

단순히 광고를 송출하고 노출/클릭 기반의 운영으로는

안정적인 성과를 만들기 어려울 수 있습니다.

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특히 초기 세팅 단계에서 전환 추적이 가능한 구조를

제대로 잡고 가지 않으면 광고 소재별 성과를 판단하기 어렵고

이후 최적화 방향 역시 불분명해질 수 있습니다.

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광고를 효율적으로 집행하기 위해서는

 실제 문의완료, 회원가입, 구매, 예약 등과 같은 전환 데이터를 기반으로

구조를 잡고 운영하는 것이 중요한데요!

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이번 시간에는 틱톡 광고 운영에 있어서

단순 유입에 그치지 않고, 특정 전환 기준으로 최적화 운영을 위해 꼭! 알아두어야 하는

픽셀 설치 방법과 이벤트 설정하는 방법에 대해서 알아보겠습니다.

틱톡 픽셀이란?

틱톡 픽셀은 웹사이트에 설치하여 사용자의 행동 데이터를 수집하는 전환 추적 코드입니다.

쉽게 말해, 광고를 통해 유입된 사용자가 사이트 안에서

어떤 행동을 했는지를 추적할 수 있게 해주는 도구입니다.

예를 들어, 아래와 같은 행동을 추적할 수 있습니다.

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- 페이지 조회

- 장바구니 담기

- 회원가입

- 구매 완료

- 문의 완료

 이러한 픽셀을 설치하기 위한 코드 찾는 방법부터 안내드리겠습니다.

먼저 [도구 -> 이벤트 관리자]로 들어가면 상단에 데이터 소스를 연결할 수 있는 버튼이 뜨는데,

 ① 데이터 소스 연결 -> ② 웹 해당 경로로 들어가줍니다.

다음으로 연결하고자 하는 웹사이트 url를 입력해주면 연결 방식을 선택할 수 있는데요,

직접 사이트에 스크립트를 삽입하는 방법도 있지만

저희는 GTM(구글 태그매니저)으로 직접 설치할 것이기 때문에 [③ 직접 설정 -> ④ TikTok 픽셀] 경로로 선택해줍니다!

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여기서 잠깐!

[픽셀 코드를 GTM(구글 태그매니저)으로 설치 추천하는 이유?]

✔ 개발자 도움 없이도 마케팅 담당자가 관리 가능

✔ 픽셀 수정/추가 시 빠른 대응 가능

✔ 이벤트별 트리거 설정이 쉬워, 유연한 운영 가능

✔ 추후 GA4, 메타 픽셀, 구글애즈 태그와 함께 통합 관리 가능

위 말씀드린 경로로 들어오면 위와 같이 설치해야 하는 픽셀 스크립트가 나오는데, 

이 코드들을 GTM(구글 태그매니저)으로 설치하기 위해 복사하고 따로 메모해놔주세요!

먼저, GTM(구글 태그매니저)에 맞춤 HTML 태그 유형으로 코드를 삽입하고, '페이지뷰' 이벤트부터 잡아줍니다.

• 태그 유형 : 맞춤 HTML

• 틱톡에서 발급 받은 기본 픽셀 코드 삽입

• 트리거 : All Pages

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다음으로 GTM 디버깅 모드에서 틱톡 픽셀이 정상적으로 실행되는지 확인한 후,

이상 없다면 픽셀 설치까지는 완료입니다.

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하지만 픽셀만 설치했다고 끝이 아닙니다.

여기서 중요한건 어떤 행동을 전환으로 볼 것인지 설정하는 것인데요,

예를 들어 아래와 같은 사이트 유형별로 잡을 수 있는 전환 이벤트들이 있겠습니다.

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- 문의 사이트 : 상담페이지 진입, 상담신청 완료

- 커머스 쇼핑몰 : 장바구니 담기, 결제 시작, 구매 완료, 회원가입

- 병원 사이트 : 예약하기 페이지 진입, 예약하기 완료, 카톡상담 버튼 클릭

내가 광고하고자 하는 사이트의 전환 목적이 무엇인지,

어떠한 이벤트들을 추적할 것인지를 파악한 후

틱톡에서 제공하는 각 이벤트별 코드를 확인해줍니다.

확인되었다면 기존 GTM에서 설정해놓은 전환 이벤트(트리거)와 

그에 부합한 틱톡 이벤트 코드를 연동하여 설치해주면 되겠죠!

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저는 '문의 완료'에 대한 전환 이벤트를 추적하기 위해

ttq, track('Lead') 해당 코드를 삽입해 주었습니다.

내가 생성한 틱톡 데이터 소스에 정상적으로 데이터들이 수집되고 있는지까지 확인되었다면,

광고관리자 내에서 내가 잡은 각 이벤트에 해당하는 전환 데이터들이 정상 집계되고 있는 현황이 확인됩니다.

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이렇게 틱톡 픽셀 설치와 이벤트 설정까지 함께 해준다면

단순 노출/클릭 기반의 운영이 아닌,

극대화 시키고자 하는 전환 이벤트 중심으로 캠페인이 학습하며

성과 최적화 운영은 물론, 더 성과에 유의미한 소재 위주로 집중해 나갈 수 있겠죠!

오늘 전해드린 '틱톡 픽셀 GTM으로 설치하는 방법'에 대해서는 많은 도움이 되셨나요?

이제 막 틱톡 광고를 시작하셨거나, 현재 운영 중인데

성과 판단이 애매하셨다면 이번 기회에 꼭 전환 추적 구조부터 점검해보시길 바랍니다.

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추가적인 문의사항이 있으시다면 아래 이미지 링크를 통해 언제든지 상담신청 남겨주세요!

다음 시간에는 더 유용한 정보로 찾아오겠습니다😊

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그럼 다음 콘텐츠에서 만나요!

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안녕👋