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스티커 하나가 만드는 반복 소비의 비밀… 2026 FIFA 북중미 월드컵을 앞둔 코카콜라의 전략

프로필 DMC미디어
2026.04.01 18:00
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  • 한눈에 보는 핵심요약
  • 코카콜라는 파니니와 협력해 음료 라벨에 월드컵 선수 스티커를 삽입, 수집 완성 욕구로 반복 구매를 유도한다. 국내 칸쵸의 이름 새기기 캠페인도 같은 방식으로 2주 만에 100만 개를 판매했다.

코카콜라는 2026 FIFA 북중미 월드컵을 앞두고 파니니와 협력해 음료 라벨 안쪽에 선수 스티커를 삽입하는 캠페인을 기획했는데, 이는 단순 구매를 '수집을 완성해 나가는 경험'으로 전환해 반복 구매를 자연스럽게 유도하는 전략이다. 국내에서도 칸쵸가 과자에 소비자 이름을 새기는 캠페인으로 2주 만에 100만 개를 판매하며 같은 원리를 입증했다. 두 사례 모두 제품에 개인적 연결과 수집 욕구를 심어 소비를 일회성이 아닌 지속적인 참여로 만든다는 공통점이 있다. 

 

 

  

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  • [DMC REPORT] 스티커 하나가 만드는 반복 소비의 비밀… 2026 FIFA 북중미 월드컵을 앞둔 코카콜라의 전략.pdf 파일 다운로드
#월드컵 #FIFA #코카콜라 #파니니 #스티커북
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