설 연휴도 지나고 곧 있으면 따스한 기운이 솟아나는 3월이 찾아와요. 3월은 움직임도 활발해지고, 이벤트들이 많아 가지각색의 마케팅 캠페인을 실천해 보기 좋은 달인데요. 3월을 시작하기에 앞서 2025년 브랜드들은 3월을 어떻게 맞이했는지 세세하게 파헤쳐봤어요.

🍭 화이트데이: 취향 중심의 기프트 큐레이션

2월에는 밸런타인데이가 있다면 3월에는 화이트데이가 있죠. 화이트데이에는 통상 남자가 여자에게 선물을 주는 날로 알려져 있어요. 마침 올해 화이트데이는 토요일인데요. 때문에 커플들의 데이트 수요가 활발할 것이라고 예상돼요. 하지만 최근에는 남녀에 관계없이 ‘선물’과 함께 고마움을 표현하는 날로 주목받고 있기도 하죠. 선물이 오가는 화이트데이는 마케터가 놓칠 수 없는 주목해야 하는 날이랍니다!

카카오톡 선물하기

카카오톡 선물하기는 ‘두근두근 White Day’ 기획전을 통해 단순히 사탕을 주고받는 날을 넘어 🔺프리미엄 디저트 🔺명품 뷰티 🔺한정판 아이템까지 카테고리를 확장하며 선물 큐레이션에 대한 감도를 높였답니다.

‘화이트데이 선물게임’을 통해 퀴즈, 선착순, 랜덤 선물게임을 통해 친구들과 선물을 주고받을 수 있게 만들었어요. 게임을 통해 선물을 주고받는 행위를 하나의 놀이로 인식시키면서 자연스러운 구매로 이끈 거죠. 특히 이는 사용자의 체류 시간을 늘릴 뿐만 아니라 자발적인 공유를 유도해 바이럴 효과를 극대화 시키기도 했답니다. 각종 고급화 선물 큐레이션을 통해 자연스럽게 소비자가 느끼는 ‘선물 선택의 피로도’를 낮춤과 동시에 격식 있는 선물을 주고받을 수 있도록 소비를 유도한 것입니다.

카카오는 ‘선택의 피로도’를 낮춰주는 세심한 큐레이션과 선물 전달의 즐거움을 십분 풀어내면서 고객의 구매를 적극적으로 유도한 화이트데이 성공적인 마케팅 사례라고 볼 수 있어요. 고객이 고민 없이 선물을 선택할 수 있도록 ‘명분’을 제공한 것이 성공으로 이끈 마케팅 전략으로 분석돼요.

스타벅스

화이트데이는 달콤한 과자를 주고받는 날이니만큼 식음료 업계가 빠질 수 없는데요. 매년 선물이라는 큰 틀에서 다른 기획으로 스타벅스는 고객들을 저격하고 있어요.

스타벅스는 2025년 화이트데이 ‘LOVE DAZE’라는 테마 아래 온라인 전용 상품을 대거 투입했습니다. 특히 글로벌 시장에서 품절 대란을 일으켰던 ‘스탠리 텀블러’를 최초로 판매하면서 팬덤의 소장 욕구를 자극했어요.

텀블러와 함께 ‘멀티 키체인’을 함께 판매하며 객단가를 높인 것도 한몫했는데요. 단순 일률적인 텀블러만 판매한 것이 아니라 취향대로 꾸밀 수 있는 개인화 큐레이션으로 선물임에도 불구하고 개인의 개성을 담을 수 있는 장치를 마련했습니다.

🌹 여성의 날: 브랜드의 가치로 전달하는 진정성

여성의 날은 세계 여성의 지위 향상을 위한 날로, 1908년 3월 8일 미국의 여성 노동자들이 근로 여건 개선과 참정권 등을 요구하면서 시위를 벌인 것에서 시작됐어요. 우리나라는 2018년부터 법정기념일로 지정됐습니다. 여성의 날에는 브랜드들이 사회적 가치를 전달하고 여성 소비자들과 깊은 정서적 유대감을 쌓는 중요한 기점이 돼요. 단순히 기념일을 축하하는 것을 넘어 기업의 진정성 있는 목소리를 담은 캠페인들이 주목받는 시기이기도 합니다.

유한킴벌리

유한킴벌리는 매년 100만 대의 생리대를 기부하는 ‘힘내라 딸들아’ 캠페인을 진행해 오고 있는데요.

2016년, 생리대 살 돈이 없어 신발 깔창을 사용하고 있다는 한 여학생의 사연으로 시작된 이 캠페인은 세계 여성의 날과 맞물려 유한킴벌리에서 진행하는 여성 인권 보호 활동 중 하나예요. 매년 100만 패드 이상의 생리대를 기부하며 단순 사회적 활동을 넘어 가치 중심의 제품으로의 포지셔닝을 꾀하고 있어요. 교구와 영상들을 제공하며 교육 지원, 여성활동가 리더십 육성, 2014년 여성네트워크조직을 만들며 여성의 날에만 구속하지 않고 적극적인 가치 활동을 이어 나가고 있죠.

이러한 장기적이고 적극적인 진정성은 소비자들에게 ‘제품을 구매하는 행위가 곧 사회적 가치에 동참하는 것’이라는 강력한 동기를 부여해 브랜드 가치는 물론 제품 구매까지 상승시킬 수 있어요. 결국 유한킴벌리가 보여준 것은 우리 브랜드가 세상에 줄 수 있는 선한 영향력이 무엇인지 고민하고 이를 제품의 가치와 꾸준히 연결한 거예요.

올리브영

올리브영은 2022년부터 ‘W케어’를 운영해 오고 있습니다. ‘W케어’는 우리(We), 여성(Woman), 웰니스(Wellness)를 의미하며 W밸런스, W클렌징, W웨어 등의 카테고리에서 여성 전용 상품들을 선보이고 있어요.

전년도 3월, 올리브영 W케어에서는 여성의 날을 맞아 각종 프로모션을 펼쳤는데요. 3월 신규 가입자 중 W케어 등록 고객에게 30%의 할인 쿠폰을 제공했어요. 신규 가입자 중 추첨을 통해 3월 여성의 날, Wcare 키트’도 증정했죠. “조금씩은 다르지만 누구나 겪는 31일 우리의 모든 날이 건강하도록”이라는 슬로건을 바탕으로 생리대, 클렌징 제품 등의 여성용품으로 여성의 날을 기념했답니다.

올리브영의 여성의 날 W키트 프로모션은 여성의 날을 일회성 이벤트로 소비하는 것이 아닌 여성에 대한 존중을 보여줌과 동시에 브랜드의 정체성도 자연스럽게 녹여냈어요. 특히 여성들이 일상에서 마주하는 건강 고민을 브랜드가 함께 짊어지고 해결책을 제시하면서 올리브영은 단순 판매처를 넘어 여성의 삶을 지지하는 동반자로 함께 나아가는 거죠.

⚾ KBO 개막: 팬덤 경험의 확장

매년 한 해를 뜨겁게 달구는 프로야구가 곧 돌아와요. KBO는 야구팬들만 즐기는 축제가 아니라 거대한 문화로 자리 잡았어요. 올해 역시 엄청난 인기를 몰고 올 것이라고 예상됩니다. 이 인기에 힘입어 다양한 브랜드가 KBO와 함께 재미있는 마케팅을 펼치고 있는데요. 과연 2026년에는 어떤 프로모션으로 야구팬들을 귀추가 주목됩니다.

KBO빵

SPC 삼립은 10개 구단의 엠블럼과 캐릭터 띠부씰이 포함된 제품을 출시하며, 팬들의 강력한 ‘수집 욕구’를 자극했어요. 야구장이라는 한정된 공간을 넘어 편의점이라는 일상적인 접점을 통해 팬이 응원하는 팀과의 적극적인 교류를 만든 거예요.

KBO빵은 야구 팬덤의 ‘놀이 문화’를 정확히 꿰뚫었다는 점에서 인상이 깊습니다. 띠부씰 수집은 팬들 사이의 교환과 인증샷 공유로 이어지며 자연스러운 바이럴 효과를 낳았고, 이는 야구에 관심이 없던 일반 소비자들에게도 야구 브랜드에 대한 친밀감을 높이는 계기가 되었죠. SPC 삼립은 프로야구라는 대형 이벤트의 에너지를 자사 제품의 구매 동력으로 연결시키며, 높은 효율성을 만들어 냈어요.

도미노 피자

도미노 피자 역시 KBO와의 콜라보 프로모션을 진행했는데요.

‘KBO 콜라보레이션 굿즈’ 프로모션은 도미노피자의 자사 채널 신규 가입 고객 중 프리미엄 피자를 배달 주문한 고객을 타겟팅했어요. 선착순으로 KBO와 협업한 키링 굿즈를 랜덤 구매할 수 있게 하면서 희소성과 구매욕을 불러일으켰죠. 해당 프로모션은 각종 SNS에 후기글을 불러오면서 큰 각광을 받았답니다.

특히 도미노 피자는 피자를 단순히 먹는 음식을 넘어, '야구 응원 필수템'이자 '소장 욕구를 자극하는 굿즈'로 변신시키며 팬들의 일상 속에 자연스럽게 스며들었습니다.

👀 여러분의 3월은 어떤 모습인가요?

성공한 프로모션에는 이런 공통점이 있어요.

✅ 센스있는 큐레이션

✅ 브랜드의 따듯한 가치

✅ 누구나 참여하는 즐거움

이 중 하나만 공략해도 고객의 발걸음은 자연스럽게 움직일 거예요. 이번 레퍼런스들이 여러분의 기획에 기분 좋은 영감이 되었길 바랍니다!

매달 어떤 이슈가 있는지 일일이 찾아다니느라 힘 빼지 마세요!

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