소비자 인사이트
브랜드부터 공공기관까지, 일상으로 스며든 캐릭터 IP
2026.02.02 08:50
- 한눈에 보는 핵심요약
- 캐릭터는 단순 마스코트를 넘어, 기업의 정체성을 담은 핵심 자산이자 팬덤 경제를 견인하는 도구로서 마케팅의 새로운 패러다임을 주도하고 있습니다.
✅캐릭터 IP를 활용하는 브랜드와 공공기관의 소통 전략
최근 브랜드와 공공기관은 자체적으로 보유한 캐릭터 IP를 중심으로 온·오프라인 소비 트렌드를 이끌고 있습니다. 디지털 전환 시대에 캐릭터는 브랜드의 메시지를 친근한 언어로 전달하고 독특한 세계관을 구축하며, 소비자와 정서적 유대감을 형성하는 핵심 매개체로 부상했습니다. 이제 캐릭터는 자체 IP를 통해 무한한 부가가치를 창출하는 비즈니스 모델로 기능하며, 브랜드 커뮤니케이션의 핵심 동력이 되었습니다.
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